Alors que le tourisme de proximité continue de séduire les vacanciers, le réseau Gîtes de France enregistre une progression de son activité en 2024, marquée par une hausse du nombre de nuitées et une montée en gamme de l’offre. Décryptage des chiffres clés et des tendances pour 2024.
Une fréquentation en hausse des Gites de France
27,2 millions de nuitées enregistrées, soit une progression de +3 % par rapport à 2023.
Taux d’occupation stable à 47 %, malgré un contexte économique fluctuant.
25,5 millions d’euros de taxe de séjour reversés aux collectivités françaises (+1,2 M€ par rapport à 2023).
55 000 hébergements et 42 000 propriétaires.
14,1 millions de visiteurs sur le site internet, dont 76 % de Français.
Ces chiffres témoignent d’une demande soutenue pour des expériences de séjours immersives et authentiques chez l’habitant. Le taux d’occupation stable reflète la fidélité des vacanciers à un réseau qui séduit (ou rassure) toujours.
Des tendances de consommation qui évoluent
Hausse du panier moyen et montée en gamme de l’offre
Si la durée moyenne des séjours reste stable (8 nuits pour les gîtes ruraux, 2 nuits pour les chambres d’hôtes), le panier moyen des séjours progresse :
• 733 € par séjour pour les gîtes ruraux (+4,9 %).
• 217 € par séjour pour les chambres d’hôtes (+2,4 %).
Ce constat souligne une montée en gamme de l’offre, avec des clients prêts à payer plus pour un hébergement de qualité. Un signal fort pour les professionnels souhaitant investir dans l’amélioration de leur structure ou proposer des services additionnels (expériences locales, équipements premium, etc.).
La durée des séjours : stabilité globale mais nouvelles tendances
• La durée moyenne globale est de 8,9 nuits pour les gîtes et 2,1 nuits pour les chambres d’hôtes, un chiffre stable par rapport à 2023 (saison estivale)
• La demande de courts séjours (3-4 nuits) a augmenté de 15 %, notamment en dehors de la haute saison.
• Les séjours longue durée (3 à 4 semaines) progressent également, portés par le télétravail et une envie d’évasion prolongée.
S’adapter à ces tendances permet d’optimiser le remplissage de son hébergement, en proposant des offres flexibles selon les périodes.
Une clientèle internationale à ne pas négliger
Si la majorité des réservations provient d’une clientèle française (76 % des visiteurs du site Gîtes de France®), le réseau attire une clientèle étrangère significative, avec des visiteurs provenant principalement de :
• Belgique : 7 %
• Allemagne : 5 %
• Royaume-Uni : 3 %
• Pays-Bas : 2,5 %
Selon les régions, les visiteurs étrangers peuvent représenter jusqu’à 23 % de la clientèle totale, offrant aux propriétaires une opportunité de diversification.
Traduire ses offres, proposer des services adaptés et intégrer des plateformes de réservation internationales peuvent être des leviers pour capter cette clientèle en forte demande.
Le digital, levier clé pour maximiser son taux de remplissage
Avec 14,1 millions de visiteurs sur le site Gîtes de France, dont 76 % de Français, le digital est devenu incontournable pour capter la demande.
Bénéficier de la visibilité du réseau permet d’accéder à un flux de réservations important.
Que vous soyez porteur de projet, propriétaire d’un hébergement existant ou investisseur, intégrer un réseau ou obtenir un label représente une des opportunités stratégiques possibles pour pérenniser et rentabiliser votre activité. Lors de nos formations, nous abordons ces sujets en profondeur pour élaborer une stratégie marketing et communication pertinente pour votre projet ou votre activité.
Source : L'Echo Touristique - 13.02.25
Comments